月兔空調被傳跑路 中小空調品牌四面楚歌
月兔空調被傳跑路 中小空調品牌四面楚歌
收購重組后，投資17億元豪言進軍行業(yè)前五的月兔空調在崛起路上正遭遇狙擊。近日，月兔空調原生產(chǎn)關聯(lián)方廣東眾信科技集團老板李顯斌“跑路”消息再度引發(fā)業(yè)內熱議，盡管月兔品牌歸屬方廣州豐浩電器集團公司(以下簡稱“豐浩電器”)回應稱并沒有受到影響。但整體行業(yè)低迷、龍頭企業(yè)市場下沉，正讓中小空調品牌遭遇四面楚歌的困境。
月兔空調否認受“跑路”影響
針對負責月兔空調生產(chǎn)運營的廣東眾信科技集團老板李顯斌“跑路”的消息，日前豐浩電器對外發(fā)布回應，否認存在影響，并表示月兔空調年產(chǎn)300萬臺的工程建設目前正按進度節(jié)點正常推進，預計在明年旺季投產(chǎn)供應市場。
豐浩電器還在回應中表示，月兔空調系溫州月兔科技有限公司及福建月兔科技有限公司旗下知名品牌，上述兩公司均系廣州豐浩電器科技有限公司下屬具有獨立法人資格、獨立經(jīng)營的全資子公司，與中國眾信科技國際集團有限公司無任何法律上的關聯(lián)關系。
但豐浩電器提供的資料表示，公司于2013年3月起委托中國眾信科技集團公司經(jīng)營月兔空調，由于其團隊沒有達到預期經(jīng)營目標，該公司于2014年7月解除了中國眾信科技集團公司對月兔空調的經(jīng)營，同時妥善處理、解決，轉接了委托經(jīng)營范圍內的債權債務，保證了月兔空調合作伙伴利益。
龍頭企業(yè)下沉擠壓市場空間
對于李顯斌“跑路”真假，記者試圖致電廣州眾信實業(yè)有限公司，不過公司官網(wǎng)所留聯(lián)系方式一直無人接聽。而據(jù)數(shù)位業(yè)內從業(yè)人員透露稱，李顯斌目前的確并未在國內。同時豐浩電器在回應中也透露，李顯斌為中國眾信科技董事局主席，其個人行為與豐浩電器毫無關系。
資料顯示，李顯斌所創(chuàng)立的眾信科技集團成立于2002年，前期主要為空調企業(yè)提供零部件的供應，后來又先后進入了暖通、包裝、國際貿(mào)易等多個領域。李顯斌也多次向媒體強調，其從創(chuàng)業(yè)之初就確立了“實業(yè)興邦”的發(fā)展理念。今年9月，李顯斌宣布投資17億元建立一座產(chǎn)能高達300萬臺的高能效空調工業(yè)園，將月兔空調打造成為福建本土第一家空調企業(yè)。
業(yè)內專家普遍認為，導致此次事故的發(fā)生與今年空調業(yè)整體發(fā)展形勢有關。從今年“十一”、“雙11”一直到現(xiàn)在，格力、美的、格蘭仕、海爾等空調巨頭紛紛推出了以舊換新、特價鉅惠等不同形式的空調促銷活動，此輪促銷活動也一度被業(yè)內看做是20年以來最大規(guī)模的價格戰(zhàn)。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌指出，今年整體行業(yè)發(fā)展形勢不佳，龍頭品牌依靠品牌優(yōu)勢和價格讓利進一步蠶食了中小型企業(yè)市場份額，中小企業(yè)往往難以招架，從而容易爆發(fā)種種問題。
二線品牌亟待優(yōu)化銷售體系
在業(yè)內專家看來，隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程等政策的退出，整個家電行業(yè)正逐漸迎來深度調整階段�？照{行業(yè)也由此前市場高速發(fā)展逐漸轉變?yōu)樵鏊俜啪徤踔料禄�，在這個階段中，不管是龍頭企業(yè)尋求增長，還是中小企業(yè)尋求生存空間，都將面臨較大的挑戰(zhàn)。
空調行業(yè)，素有“靠天吃飯”一說，原因在于空調行業(yè)受季節(jié)天氣影響較大，往往在夏季來臨之前，企業(yè)需要提前備貨到全國各個銷售區(qū)域，應對接下來的旺季熱銷，而一旦遭遇“涼夏”，渠道商便容易形成較大的庫存。龍頭企業(yè)由于具備一定的市場操控能力，可以通過一些活動來緩解庫存壓力，而中小型企業(yè)卻回旋空間有限。
此外 ，二線品牌一旦對庫存問題處理不當，則極有可能對公司造成較大的麻煩，這也使得優(yōu)化公司銷售體系成為影響空調企業(yè)發(fā)展的重要因素之一。
揚子空調副總裁方釗告訴記者，揚子空調在今年“十一”沒有參與整個行業(yè)的價格戰(zhàn)，原因就在于揚子空調的生產(chǎn)銷售體系不存在大量積壓庫存的情況。首先是精準的銷售預測，要求各個銷售區(qū)細分到每個業(yè)務員每周都要做下一周的銷售預測，然后將這些數(shù)據(jù)統(tǒng)計，按照這些銷售預測來進行精準的生產(chǎn)，旺季通常精準到每天的出貨，淡季精準到每周出貨，這也是揚子空調保持穩(wěn)步發(fā)展的原因之一。
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